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跟东东枪学创意文案30讲

人文哲学 jubt 160浏览 0评论

课程亮点

1.写求职信、写情书、写假条、做PPT、给孩子起名字,甚至发个朋友圈,本质上,都是文案。文案,是每一个人都需要掌握的硬技能。

2.文案,是以文字为载体的解决方案。它和其他的文字工作不同,不能依赖于灵感,而必须学习一套专业的原理和方法。

3.最好的文案来自哪里?——通常是广告行业,因为广告行业的文案,多是用真金白银检验过的。而东东枪是来自广告界的创意文案高手,这是我们请他来做这门课的主要原因。

4.这门课,汇集了东东枪10余年来对广告创意行业的思考,重新梳理和定义了“创意”“洞察”“调性”“走心”等重要概念,让你从此明白什么是好文案。

5.这门课提供了“Idea金字塔”“打动人心的5个招数”“头脑沙漏““创意的6种武器“等实用的创意文案工具,全都是东东枪老师的独家心法。无论是对于日常有沟通、表达、写作需求的普通人,还是营销创意、传媒行业的从业者,这门课,都是你的必修课。

课程大纲

发刊词 | 文案,每个人的基本功

特别放送(1讲)

特别放送
发刊词 | 文案,每个人的基本功
第一模块:“触动人心”的深层原理(9讲)

广告、创意、文案的基本原理
01 重识广告:比有趣更重要的是什么?
02 制造改变:怎样让外星人吃辣椒?
03 理清策略:成为职业求爱者的第一步是什么?
04 认准对象:如何同时追求30个姑娘?
05 核心体验:你凭什么打动别人?
06 品牌价值:谁说没有无缘无故的爱?
07 何为洞察:“走心”是“走”谁的心?
08 发现洞察:你是李宗盛,还是王尔德?
09 细分洞察:为什么会“叫好不叫座”?
第二模块: “脑洞大开”的基本方法(16讲)

创意发想、文案创作的方法、工具
10 创意之道:好想法真是“孵”出来的吗?
011 优化说法:如何点石成金?(上)
012 优化说法:如何点石成金?(下)
013 突破看法:怎样超越陈词滥调?
014 创造办法:最厉害的乞丐是什么样的?
015 Idea金字塔:我们错怪了脑白金吗?
016 理解调性:我们为什么要“讨人喜欢”?
017 调性真相:什么?低俗也有低俗的道理?
018 语境变革:你是那个在海滩上穿貂的人吗?
019 互动源头:没人理你,那该怎么办?
20 制造动机:如何成为一名优秀的“标题党”?
021 唤起行动:表白当天就成功领证,可能吗?
22 推销法则:你真以为摆摊卖货很简单?
23 头脑沙漏:别傻了,还要“头脑风暴”?
24 思考路径:不靠“脑洞”靠什么?
25 辅助工具:你有你的武器库吗?
第三模块: 值得了解的创作原则(6讲)

创意工作的原则、标准、工作姿态
26 明确标准:为什么不能只顾“眼前一亮”?
27 评判体系:“好坏”之外,还有“对错”?
28 提案步骤:要停止表演?为什么?
29 工作姿态:是广告人,还是“广告狗”?
30 结语:我希望你记下的6个关键词
《跟东东枪学创意文案》小测验

资源下载

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