李叫兽14天改变计划 第一期

作者简介：

李叫兽，本名李靖，百度副总裁，清华管理硕士，微信公众号“李叫兽”唯一作者。

曾担任360、唯品会、丽人丽妆等多家公司的营销顾问。

擅长制造互联网营销工具和方法论，用策略性的内容去影响大众，并给予大众启发性的思考。

课程亮点：

人人都喜爱碎片化知识——今天看一个大咖的金句，明天又5分钟读了一篇文章，后天看到谁的朋友圈中引用了一句很有启发性的格言。

但最终，我们花费了无数时间，对大量的流行概念进行浅尝辄止的浏览，最终却什么都没有改变。

这是因为，只有连点成线的并且经过不断训练的知识，才会真正有用：仅仅一次性听一个什么“心理账户”这类概念，就像学足球的人仅仅学习梅西踢任意球时脚部的摆动姿势一样没用——要想踢出标准的任意球，你不得不从观察、选位、助跑、摆腿到最终出脚，一连串的动作都训练一遍。

这是为什么我继续推进14天改变计划：我希望能够连续14天，让所有加入的“改变者”，能够至少掌握一整套从0开始的营销方法（这次主题还是“唤起产品痛点”）。

所有羡慕过别人的洞察力和成就的人，一定都知道体系化知识的好处，为此，大部分人也做了很多行动，比如买书看书、多多思考、看很多课程，但这些行动，唯独不包括“行动”本身——没有真正去用行动训练知识。

这就像一个看了所有健身教程的人，却从来没有做过哪怕一个简单的俯卧撑。

所以，在“14天改变计划”中，更重要的并不是知识本身，而是为了训练这些知识所作出的行动。

为此，在这14天内，你需要跟我一起，解决真实的企业问题，然后再产出可以投放的文案。

课程大纲：

课前预热：开课前，让我们来搞点事！

嘿同学，感谢你选择李叫兽14天改变计划升级版课程。课程正式开始之前，我们先来做点“热身运动”！
在课前预热这个阶段，首先，我们会给你一个案例和5个问题来让你自己先思考一下；
其次，你要给自己这一段时间的学习定下一个简单的计划，让即将到来的学习生活更加有规律和高效；
最后，向你的同学介绍一下自己，说不定在他们当中就有你未来的合伙人或职场搭档哦！
除此之外，也许我们还会让你读一本书，并分享一下你的读书笔记，具体还会做什么，在开课后你就知道啦！
DAY 1-5 ：为产品找需求

这是开始改变的第一天！
首先我们先来了解一下整个课程的逻辑，同时会告诉你本门课程适用的学习方法和学习重点。
接下来，将会开始学习消费者的十大需求，同时根据这十种需求来找准产品的用户需求和契合点，从而科学系统的戳中用户痛点。

本模块预计学习时间：每天3小时左右。
作业数量：1个。
DAY 6-8：用需求自检清单检查需求

你已经学习了十大消费者需求清单，也找出了一些消费者的需求，那么本模块将会教你根据六大需求自检清单来check一下你所找到的消费者需求是否是合理，是否是真正能够戳中用户痛点的？以及是否能让用户对你的产品产生购买欲望呢？

本模块预计学习时间：每天3小时左右。
作业数量：1个。

DAY 9-11：需求整理和总结

之前我们学习了如何寻找需求和对找到的寻求进行检查，在这个模块里将会帮助你总结和整理这几天的学习内容，并让你能够更好的实际应用它们，让你辨别卖货思维和痛点思维。

本模块预计预计学习时间：每天2小时左右。
作业数量：1个。
DAY 12-15：梯子理论

总结整理过后，又要开始新的学习啦！
本模块将会学习梯子理论，主要内容包括如何让你的产品与用户产生联系，从而戳中用户痛点，达到更好的售卖效果。

本模块预计学习时间：每天3小时左右。
作业数量：1个。
DAY 16-18：用户视角下的营销目标

这个模块里我们将会学习“李叫兽用户视角学定律”，先从别人的角度开始思考问题；之后找到需求，和用户建立关联；接下来从用户的大脑中寻找到真正的答案，从而根治营销目标过于自嗨的问题，最后建立用户视角下的营销目标。

本模块预计学习时间：每天3小时左右。
作业数量：1个。
DAY 19-21 ：唤起用户痛点

在这模块里，我们将会学习营销的必要手段之一——文案。
学习内容包括带你启发文案写作思路，从而写出能够唤起用户痛点、让用户行动的文案，这里会提供11个痛点文案写作道理带你启发思路。
本模块学习期间刚好在端午节，所以端午3天假期没有算在课程时间范围内哦～

本模块预计学习时间：每天3小时左右。
作业数量：1个。
DAY 22-24 ：文案自检清单

上一个模块里我们学习了如何写作文案的一些方法和思路，并且完成了文案的创作。
今天，我们将会对之前的文案做一个检查，看是否能够真正击中用户痛点，改变一些人的行动或想法，从而让情况对我们更有利。

今天预计学习时间：3小时左右。
作业数量：1个。
DAY 25-27:All in One

学到这里，基本的课程快要结束啦！今天，我们将会对之前12天所有学过的内容进行一个串联——
首先从战略出发，去发现消费者需求并找到机会；
然后从营销角度出发，与用户痛点建立关联；
最后产出文案，激发并唤起用户痛点。

今日预计学习时间：3小时左右。
作业数量：无。
DAY 28：PMO理论

这是课程的最后一天。
今天，我们将会学习PMO理论，也就是如何根据行业不同，选择适合的推广方案。

今日预计学习时间：3小时左右。
作业数量：无。
DAY 29 及之后：巩固与复习

到这里，基本的课程学习就结束啦！
课程的结束不是终点，而是新的起点，记得要再巩固一遍知识，多去实践练习哦！
愿你在三节课能够学有所得，学以致用。